Comment bâtir un plan média efficace ?

Maj le 29/10/2018 par l'équipe de Manager GO!

Une fois les objectifs fixés, il convient de mettre en musique les actions de communication qui vont être menées.

Le choix des médias est une étape fondamentale, car ces supports sont le relais de la stratégie définie en amont : ils permettent d 'atteindre la cible définie en lui distillant un message porté par un environnement (un ton, une ambiance,  des valeurs...) tout à fait maîtrisé.

Le but est d'obtenir une réaction "programmée". On comprend alors toute l'importance de la construction d'un media-mix pertinent.

Le canal internet prend une place de plus en plus importante dans les plans. Il permet de répondre à des objectifs très opérationnels d'acquisition de prospects, mais aussi travailler sur le registre de l'image. Concrètement cela se traduit par l'utilisation du "search" pour le premier cas et du "display" pour le second. Mais pour autant les autres canaux ne sont pas à délaisser. Ils génèrent même des résultats très intéressant en les couplant avec du digital. 

 

A lire notre dossier pratique pour savoir comment créer un plan média

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Commentaires

  • Gravatar for L'équipe de Manager GO!

    L'équipe de Manager GO! 06/06/2017 15:53

    Bonjour Felicien,
    Merci pour votre retour, nous allons étoffer ce thème.

  • Gravatar for Felicien FANGNON

    Felicien FANGNON 01/06/2017 01:22

    Très bien. Mais un peu plus de détails permettrait de mieux assimiler

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