Qu'est-ce qu'un plan média ?
Rédigé par Laurent GRANGER - Mis à jour le 08/02/2023
Une fois les objectifs fixés, il convient de mettre en musique les actions de communication qui vont être menées.
Le choix des médias est une étape fondamentale, car ces supports sont le relais de la stratégie définie en amont : ils permettent d 'atteindre la cible définie en lui distillant un message porté par un environnement (un ton, une ambiance, des valeurs...) tout à fait maîtrisé.
Le but est d'obtenir une réaction "programmée". On comprend alors toute l'importance de la construction d'un media-mix pertinent.
Le canal internet prend une place de plus en plus importante dans les plans. Il permet de répondre à des objectifs très opérationnels d'acquisition de prospects, mais aussi travailler sur le registre de l'image. Concrètement cela se traduit par l'utilisation du "search" pour le premier cas et du "display" pour le second. Mais pour autant les autres canaux ne sont pas à délaisser. Ils génèrent même des résultats très intéressant en les couplant avec du digital.
A lire notre dossier pratique pour savoir comment faire un plan média ?
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Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de VersaillesCours
L'axe médiaLe média planning stratégique : le choix média - hors média, critères du média-mix (affichage, presse quoitidienne, magazine, tv, radio). Le média planning tactique : quelques définitions (Mass Média...), la puissance des supports (audience globale, audience nette, duplication d'audience, GRP - Gross Rating Point...), le coût des supports, la sélectivité des supports.
marketing.thus.chSites internet
Site couvrant toute l'actualité de la communication : un plan média original, une annonce presse stupéfiante, une création inédite, une information utile, une campagne publicitaire média ou hors média innovante..
Edité par l'Organisation des Nations Unies pour l'Alimentation et l'Agriculture, ce guide propose une démarche construite complète dans l'élaboration d'une stratégie de communication. Avec notamment la description d'un processus d'élaboration d'une stratégie de communication multimédia.
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Commentaires
L'équipe de Manager GO! 06/06/2017 15:53
Bonjour Felicien,
Merci pour votre retour, nous allons étoffer ce thème.
Felicien FANGNON 01/06/2017 01:22
Très bien. Mais un peu plus de détails permettrait de mieux assimiler
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