Sélection de documents publiés sur Internet
Tout connaître sur le marketing.
Approches stratégiques et opérationnelles, mix... cette discipline revêt de nombreuses terminologies pas forcément aisées à comprendre pour le néophyte. Et pourtant pour réussir sur ses marchés, une démarche bien menée de type "analyse, planification, action, suivi " est un facteur de succès.
Il ne s'agit pas d'un domaine réservé à la grande entreprise, même les PME et TPE peuvent en tirer profit.
Nous avons réunis dans cette section, plusieurs documents (cours marketing, articles...) et sites pertinents sur la démarche
Réponses aux questions courantes
Tandis que l'un est tourné vers un consommateur unique, l'autre vers un centre d'achat. Mais en finalité les approches sont-elles vraiment différentes ?
Olivier Lafeuille, un spécialiste, nous livre sa définition du service.
La prise en compte de la pression du marché sur la fixation de ses tarifs de vente.
Articles
Même si des différences existent la frontière est tenue entre les 2 types d'approches. Globalement les questions restent les mêmes. Sophie Callies explique pourquoi.
SO-xperts, le Blog de la Performance Marketing
Cours
Différentes parties de la démarche mercatique sont abordées : le marché, le comportement du consommateur, la segmentation...
VisionaryMarketing
Dossiers
Publication sur notre blog d'un dossier élaboré par Luc-Olivier Lafeuille, un spécialiste de la question. Ce dossier méthodologique explique comment mener une telle démarche.
Le blog de Manager GO!
Chapitre par chapitre, l'essentiel des concepts parmi lesquels : analyse des marchés et de leurs acteurs ; études de marché ; veille et prévision ; segmentation...
Publicitor
Etudes de cas
Un cas présentant la stratégie marketing de Groupama pour investir le secteur de la vente directe. Il s'agit de la synthèse d'un atelier : le modèle économique d'Amaguiz.com, un mix innovant...
La Poste / le hub
Interviews
Interview de François Laurent, co-président de l'ADETEM : les changements fondamentaux entre le marketing du 20ème siècle, celui d'aujourd'hui et celui de demain ; la "civilisation 2.0" ; où en est-on aujourd'hui dans le domaine des études...
Epistémo Marketing
Sites internet
Un blog riche en articles de fond. Les sujets traités gravitent autour de l'impact des technologies de l'information sur le marketing.
Ce site est dédié principalement aux cours Marketing, Mktg stratégique et aux systèmes d'Information (SI). De nombreux articles sont proposés.
De nombreux articles gratuits proposés sous forme de conseils, de cours ou d'exemples pour différentes thématiques : marketing-mix...
Egalement dans : promotion
Diapositives du cours marketing du professeur Patrick HETZEL à Siences Po. Ces ressources permettent de donner des points de repère généraux.
Toute l'actualité pour le marketeur. Ce site reprend des articles des revues spécialisées, tout en ajoutant les dernières news du secteur.
Site permettant pour un non initié d'avoir une vue d’ensemble de ce qu’est le marketing. Intéressant dans le cadre d'une première approche de la mercatique.
Le hub de La Poste traite de stratégie et met à votre disposition des études de marché, des ateliers sur la relation client, des dossiers sur la communication d'entreprise…