Dossier

La Marque


Elaborer et gérer une marque

Par l'équipe de Manager GO! - Date maj : 03/09/2017

Le concept de marque est une notion large pouvant concerner aussi bien des produits, des services, qu'une société dans sa globalité.

Composante de l'identité d'entreprise, attribut important pour la politique produit et axe d'étude pour les tests marketing, elle est associée à une notion d'affectif.

Elle cherche à entrer en communication avec les consommateurs pour leur transmettre un message et des valeurs propres à l'entreprise. Ces derniers étant en adéquation avec le positionnement de l'entreprise sur les segments de marché ciblés. L'objectif étant de laisser une trace dans l'esprit des clients et prospects.

La valeur d'une marque va bien au-delà d'un concept marketing. En effet, les plus connues et populaire sont valorisées dans les comptes financiers des entreprises. Elle fait partie du capital immatériel. Dans certains cas même le nom de la marque se confond avec le nom de la société. C'est toute la force de ces noms connus qui ont bâti leur notoriété et leur image pendant de longues années.

Pour entretenir ce capital il convient de mener une veille image organisée sur ce qui se dit sur l'entreprise.

 

Sélection de documents publiés sur internet

Analyses-études

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Cours

Mémoire

Accès gratuit après inscription: définition et développement, la signalétique et emblèmes, la création, le rôle et les fonctions, l'image et le capital, les stratégies : extension de gamme, les alliances ou co-branding, la gestion d'un portefeuille, l'internationalisation...

Digischool

Définitions

Quelques définitions de base

Définition ; différentes formes ; rôle actif ; un rôle de capital et outil de développement ; les différents types et leurs fonctions : marque produit, gamme, ombrelle...

Placeaudesign.com

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Quels sont les moyens pour régénérer les marques ? L’exemple de La Vache qui rit - synthèse de l'atelier, interview de Bruno Heyberger Directeur marketing de William Saurin sur la présentation du Groupe Bel ...

La Poste / le hub Une approche multidimensionnelle

Un article qui revient sur les notions d'attachement, sensibilité, identité. Un concept multidimensionnel (attributs du produit, bénéfices consommateurs, prix relatif...)...

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NALIAN créateur

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La tête dans le "cloud"...

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