Le marketing digital : stratégie et action

Même si leur coeur d'activité ne repose pas sur internet, la majorité des entreprises n'ont pas d'autres issues que celle de prendre en compte ce média ne serait-ce que pour maîtriser leur réputation en ligne et engager une véritable conversation avec ses clients.

Les objectifs : faire connaître son site, faire aimer sa marque, fidéliser les internautes ou bien vendre des produits et des services.

Billet, vidéo, business case, livre blanc, ebook... le contenu a aujourd'hui le vent en poupe. Ces lettres de noblesse sont justifiées car il est la base de tout support numérique.

La mesure de performance tient une place importante dans le digital. Les nombreux leviers à disposition  requièrent  un sévère arbitrage. Les Key Performance Indicators  ( voir la définition du KPI ), servent de jugent de paix pour sélectionner les outils et canaux les plus performants. 

Cette rubrique est la porte d'entrée à de nombreux domaines et compétences : de l'emailing, au design au SEO gestion de campagnes publicitaires,... jusqu'aux analyses web. A tel point que se sont développer de véritables métiers : web designer, intégrateur, trafic manager...

Voir aussi notre exemple de cahier des charges pour un site internet.