Le marketing produit
Un domaine d'action du chef de produit marketing et un axe d'étude pour les tests marketing.
La politique produit est au centre de toute réflexion marketing. Il s'agit de l'objet de la vente. Les plus aguerris considèrent le produit comme multidimensionnel. Il est vu comme un ensemble d'attributs recherchés (ou pas) par le consommateur. De nombreux concepts sont reliés : la gamme, le packaging... Les études marketing raffolent de tests de concept et de produits.
Pour gérer leurs gammes, de nombreux marketeurs font appel au cycle de vie. Les actions sont différentes selon que l'on se situe dans une phase de lancement ou bien de déclin.
Vous trouverez dans cette section bon nombre de publications sur le sujet.
Sous-Catégories
Analyse fonctionnelle Cross selling Cycle de vie du produit Gamme de produits Innovation produit Lancement de produit marketing participatif Nouveaux produits PackagingLes ressources accessibles sur notre site
Billets du blog
Invité sur notre blog, monsieur Dupont vient nous donner ses conseils sur les stratégies marketing à adopter lors de l’apparition d’un produit concurrent venant chasser sur les terres de votre nouveau produit.
Nous nous sommes intéressés à cet outil, un pilier de la politique de produit. Nous vous proposons une trame pour construire le vôtre. Les différentes étapes : rappel de la stratégie, données importantes, conception et pilotage des actions.
Sélection de documents publiés sur internet
Articles
Les quatre piliers d’un succès commercial durableRéussir son marketing produit tout au long de leur cycle de vie. Une question de cohérence et de coordination. Les bonnes pratiques à suivre.
Inficiences
Plan produit : des risques de bouleverser une roadmapModification du plan établi à la demande de la hiérarchie : tour d'horizon des motivations et risques associés de telles pratiques et comportements.
Inficiences
Tests et avantage produitCet article fait le point sur les études et tests possibles. Avant le lancement : test de concept, test de produit... Après le lancement : diagnostic...
Jean-Yves Baudot
Cours
Le produitCours complet sur la politique de produit : les composantes, la classification, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, les actions possibles (cycle de vie, gamme et marketing produits).
Site des profs de vente et de commerce
Chapitre II - POLITIQUE DE PRODUITSont abordés dans ce chapitre : le concept, la gamme, les nouveaux produits, le cycle de vie, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.
marketing.thus.ch
Cours mercatiqueNombreux cours sur divers aspects du mix : études, politique produit, promotion... orientés principalement point de vente.
Roland Le Stum
Commercialiser de nouveaux produitsCours comprenant de très nombreux slides, traitant également de l'innovation : principes de base du marketing des nouveautés, la création, processus de développement de l'innovation...
Jean-Lou Poignot
Dossiers
Choisir son discours : marque ou produitsPetit retour sur la différence entre un discours commercial qui s'attache aux produits et un discours institutionnel qui, lui, vante les valeurs de la marque : une interaction forte...
La marque
Etudes de cas
Mot compte doublePetite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...
Culture Marketing
Sites internet
Des notions de base pour le marketeur.
Un site sur le "design" sous la plupart de ses facettes et notamment ses applications dans le marketing (marque, packaging...).
Supports de cours sur la politique de produit et de marque.
Ouvrage en ligne gratuit sur une approche très pragmatique. Un véritable cours illustré d'exemples : l'auteur aborde aussi bien la stratégie que l'opérationnel.
Dictionnaire en libre accès contenant, selon les auteurs plus de neuf mille termes ou locutions, couvrant les domaines du commerce, de la vente ainsi que ceux, connexes, de l’économie générale et de l’économie d’entreprise.
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