Dossier - Le marketing produit

Par Raphaële Granger

Mis à jour le : 19/01/2014

produits

La politique produit est au centre de toute réflexion marketing. Il s'agit de l'objet de la vente. Les plus aguerris considèrent le produit comme multidimensionnel. Il est vu comme un ensemble d'attributs recherchés (ou pas) par le consommateur. De nombreux concepts sont reliés : la gamme, le packaging... Les études marketing raffolent de tests de concept et de produits.

Pour gérer leurs gammes, de nombreux marketeurs font appel au cycle de vie. Les actions sont différentes selon que l'on se situe dans une phase de lancement ou bien de déclin.

Vous trouverez dans cette section bon nombre de publications sur le sujet.

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Cours complet sur la politique de produit : les composantes, la classification, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, les actions possibles (cycle de vie, gamme et marketing produits).

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