Un document de synthèse écrit - un mini cahier des charges qui reprend dans les grandes lignes les points importants à communiquer, tels que :
la problématique / contexte
les objectifs
La cible
Le message
Le délai
Le budget
Conçu par l'annonceur, cet écrit jette les bases d'une discussion avec l'agence. Cette dernière reprend le brief dit commercial à son compte pour l'amender et l'enrichir . Il se transforme en véritable guide de travail pour l'équipe en charge de la réalisation de la campagne de communication. Il devient le brief de création .
Tout au long des rencontres entre annonceur et agence, des réunions de débrief permettent de cadrer certains points.
Avec un travail bien été mené dès le début, les rencontres sont plus espacées. Chaque partie sait exactement ce qu'elle doit faire, les éléments à fournir, etc.
On parle aussi de brief marketing, le plan reste identique : introduction, contexte (marché ou segment, concurrents, consommateurs...), caractéristiques du produit ou de la marque (position sur le marché, axes stratégiques, plan d'action), problématique, mission assignée à l'agence, contraintes, rétro planning, annexes.
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