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Qu'est-ce qu'un brief communication ?

Comment l'annonceur exprime ses besoins et ses contraintes à son agence de com' ? C'est l'objet du brief. 

Rédigé par Laurent GRANGER - Mis à jour le 08/02/2023

Un document de synthèse écrit - un mini cahier des charges qui reprend dans les grandes lignes les points importants à communiquer, tels que :

la problématique / contexte

les objectifs

La cible

Le message

Le délai

Le budget

Conçu par l'annonceur, cet écrit jette les bases d'une discussion avec l'agence. Cette dernière reprend le brief dit commercial à son compte pour l'amender et l'enrichir . Il se transforme en véritable guide de travail pour l'équipe en charge de la réalisation de la campagne de communication. Il devient le brief de création .

Tout au long des rencontres entre annonceur et agence, des réunions de débrief permettent de cadrer certains points.

Avec un  travail bien été mené dès le début, les rencontres sont plus espacées. Chaque partie sait exactement ce qu'elle doit faire, les éléments à fournir, etc.

On parle aussi de brief marketing, le plan reste identique : introduction, contexte (marché ou segment, concurrents, consommateurs...), caractéristiques du produit ou de la marque (position sur le marché, axes stratégiques, plan d'action), problématique, mission assignée à l'agence, contraintes, rétro planning, annexes.


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