Concevoir votre cahier des charges pour votre campagne
Rédigé par Laurent GRANGER - Mis à jour le 08/02/2023
Il s'agit d'un document écrit formalisant comment l'entreprise souhaite que sa marque soit perçue par les consommateurs.
1 - Définition
La copy strategy forme la base du contrat passé entre l'agence de publicité avec son client.
Il définit les objectifs de communication et les éléments que l'équipe de création doit faire passer à la cible.
Ce document sert de référence pour juger la qualité du travail de création.
Il représente une étape indispensable pour une assurer l'efficacité d'une campagne publicitaire . Construit autour du bénéfice client, il souligne les attributs à mettre en avant dans les messages communiqués.
De plus, il est le garant du respect de l'identité de la marque .
2 - Contenu
Positionnement du produit
Où, quand, comment le produit est-il utilisé ?
Cible
Qui va être l'objet de l'action publicitaire ? Les critères de ciblage retenus : CSP, psychologiques (attitude vis-à-vis du produit), habitudes de consommation, etc.
Objectifs de communication
Les éléments essentiels que le consommateur de la cible doit retenir.
Informations complémentaires
Les directives de communication (copy plan) : ton, atmosphère...
Le positionnement de la marque dans son cycle de vie.
Les médias utilisés.
Image actuelle de la marque auprès des consommateurs.
Les contraintes juridiques et techniques.
3 - Données sur le marché
Taille et évolution
Liste des concurrents, leur positionnement et leur activité publicitaire
Les consommateurs : données quantitatives.
Points réglementaires à prendre en compte.
En savoir plus
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