Menu

Sections thématiques

Concevoir votre cahier des charges pour votre campagne

Il s'agit d'un document écrit formalisant comment l'entreprise souhaite que sa marque soit perçue par les consommateurs.

Rédigé par Laurent GRANGER - Mis à jour le 08/02/2023

1 - Définition

La copy strategy forme la base du contrat passé entre l'agence de publicité avec son client.

Il définit les objectifs de communication et les éléments que l'équipe de création doit faire passer à la cible. 

Ce document sert de référence pour juger la qualité du travail de création.

Il représente une étape indispensable pour une assurer l'efficacité d'une campagne publicitaire . Construit autour du bénéfice client, il souligne les attributs à mettre en avant dans les messages communiqués.

De plus, il est le garant du respect de l'identité de la marque .

2 - Contenu 

Positionnement du produit 

Où, quand, comment le produit est-il utilisé ?

Cible

Qui va être l'objet de l'action publicitaire ? Les critères de ciblage retenus : CSP, psychologiques (attitude vis-à-vis du produit), habitudes de consommation, etc.

Objectifs de communication

Les éléments essentiels que le consommateur de la cible doit retenir.

Informations complémentaires

Les directives de communication (copy plan) : ton, atmosphère...

Le  positionnement de la marque dans son cycle de vie.

Les médias utilisés.

Image actuelle de la marque auprès des consommateurs.

Les contraintes juridiques et techniques.

3 - Données sur le marché

Taille et évolution

Liste des concurrents, leur positionnement et leur activité publicitaire

Les consommateurs : données quantitatives.

Points réglementaires à prendre en compte.

En savoir plus

Articles

Comment définir votre stratégie de création

Proposition de questions à se poser suivant différents thèmes : le produit, les produits concurrents, le marché, les médias, le budget, les objectifs, pour aboutir sur la phase créative.

Copywriting

Cours

La communication commerciale

Un tour d'horizon de la com : les objectifs de communication commerciale, la publicité (choix des médias et les supports), le "hors média" ( parrainage, sponsoring, publicité directe...), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, le décodage d'un message publicitaire).

Site des profs de vente et de commerce La communication

Voir le cours à télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy illustrée par des exemples, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité.

marketing.thus.ch La stratégie créative de la communication

Au menu de ce chapitre : la copy strategy - modèle de Procter et Gamble, le plan de travail créatif, la stratégie du produit star...

marketing.thus.ch

Un commentaire peut-être ?

Commentaires

Il n'y a pas encore de commentaire.