Position du produit dans son cycle : les décisions à prendre

Maj le 17/02/2018

Un produit ne se gère pas de la même manière de son lancement à son déclin... L'évolution de sa position dans son cycle de vie amène l'entreprise à revoir sa stratégie en conséquence.

A chaque phase correspond une stratégie. Dans la phase de croissance, l'objectif étant de développer les volumes pour un objectif marketing de prise de part de marché, alors qu'en phase de maturité, la rentabilité est en ligne de mire.

Les extrêmes, lancement et déclin donnent lieu également à des préconisations. Le premier, se faire connaître auprès du marché, le second, préparer son retrait de la gamme. 

Ces recommandations restent très générales. Dans la pratique, l'analyse est beaucoup plus fine, alimentée par de nombreuses variables.

Voici un outil est très utile pour aider à la décision en donnant des points de repère et poussant la réflexion.

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Articles

Cycle de Vie du Produit - Product Life Cycle (PLC)

Description synthétique du cycle de vie du produit. Un concept utile pour aider à décider des actions qu'il faut mettre en place. Pour un produit selon qu'il soit en phase de développement ou de maturité, il est certain que les décisions ne seront pas les mêmes.

Targuzo

Cours

Cours 3 : Comportement du consommateur

Au sommaire de ce cours à télécharger : le cadre de référence, les intervenants du processus d'achat (initiateur, prescripteur, décideur, acheteur...), la culture, les groupes de référence, l'influence du cycle de vie du produit, la perception, les attributs du produit, les processus d'apprentissage, le concept d'attitude...

Christophe BOISSEAU

Fiches pratiques

Le cycle de vie du produit, courbe en S (S curve)

Un cycle en 4 phases (naissance, croissance, maturité et déclin) ; management du cycle de vie ; PLC : analyse du cycle de vie des produits...

Erwan Neau


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