Les actions de sponsoring

Maj le 17/02/2018

Définition du sponsoring

Outils clé de la communication institutionnelle, le sponsoring ou parrainage consiste à apporter un soutien financier ou matériel à une manifestation, une entreprise, une organisation, une association ou bien même un individu.

En contrepartie, le bénéficiaire assure une visibilité au sponsor pour développer sa notoriété ou bien son image.

Différences avec le mécénat

Si on se positionne en terme de résultat, les opérations de sponsoring sont encadrées par des objectifs de rentabilité et donc de systèmes de mesure adaptés.

Les investissements de types mécénat sont quant à eux  beaucoup plus difficiles à évaluer. Les retombées étant moins directes que celle relevant du parrainage. En effet le mécénat est une aide sans contrepartie explicite. il se concrétise dans le versement d'un don à un organisme.

Le sponsoring est une réelle action commerciale avec des retombées à court terme.

Les différents degrés d'implication de l'entreprise

1er niveau : le parrainage primaire

L'annonceur se contente d'acheter des espaces publicitaires (tenues de sport, panneaux publicitaires...). 

2ème niveau : le partenariat

Le sponsor apporte une contribution financière ou matérielle plus élevée (exemple : Rolland Garros avec BNP). L'exposition de la marque est de fait plus importante.

3ème niveau: le parrainage créatif

L'entreprise crée l'événement (exemple : trophée Lancom).

Incidences fiscales

Comme toute action de communication ou publicitaire, le sponsoring relève d'un système de facturation classique assujettie à la TVA.

Les dépenses inhérentes au parrainage sont comptabilisées en frais généraux.

 

 

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