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Documents sur le thème "Communication"
Analyses
Communication et design - Accès gratuit après inscription à ce mémoire : Communication : la communication multicanale intégrée, la publicité - Design : définition du design, le design en tant que stratégie - Design et packaging - Communication et design : la plus-value réelle ou perçue du design par le par le consommateur, la place du design dans la communication produit, le design stratégie de la forme est-il un élément de promotion du produit au même titre que la publicité ?
source : Marketing étudiant
L’évaluation de la performance de la communication média - L’impact de la communication sur le consommateur, évaluation de la qualité du message publicitaire et de la capacité d’influence de la cible visée...
source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Cours
Chapitre V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION - Sont abordés dans ce cours : définition de la communication et de la publicité, budget et stratégie de communication, processus d'une campagne, analyse des différents axes (marketing, média avec le média planning), les relations publiques et le marketing direct.
La communication commerciale - Un tour d'horizon de la com : les objectifs de communication, la publicité (choix des médias et les supports), la communication hors média ( parrainage, sponsoring, publicité directe, communication sur lieu de vente), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, décoder un message publicitaire).
Cours marketing : la politique de communication - A voir dans ce support de cours : Communication versus Publicité, les moyens et supports de la communication... bref un survol de la politique de comm.
source : marketing.expert.free
Fondements de la mercatique - Ce support de cours de Marketing aborde principalement : la communication, les structures (avec des exemples d'organigrammes), le marché (avec différents types d'analyses). Le "support de cours 2ème partie", est lui, plus axé sur la publicité : histoire et théorie de la publicité, trois acteurs (agences, centrales, régies), l’évolution des codes publicitaires, la copy strategy, l’importance du plan média et du choix des canaux de diffusion...
source : Cnam pôle économie / gestion
ESC 102 05.Communication - Communication : définition et objectifs, acteurs et chiffres clés, politique de communication et efficacité (tests marketing), notion de copy strategy, exemple de copy strategy...
source : Cnam pôle économie / gestion
Gestion de la communication - Au menu du cours : théories de la communication (démarche générale, objectifs de la communication), élaboration d’une campagne de communication, déroulement d'une campagne publicitaire, autres techniques de communication (la comm événementielle : sponsoring, mécénat ; les relations publiques).
source : MKT401
Comment faire sa publicité soi-même - Cours d’autoformation très dense en 2 parties sur la communication et la publicité sous forme d'ouvrage pdf : l’importance de la publicité dans le marketing, évolution du rôle de l’agence publicitaire (les formes de rémunération de l’agence de com…), le contenu du plan de communication, (cible, technique du positioning, marketing-mix…), l’analyse de la situation (comparaison des forces en présence, personnalité du produit, état du marché…), le choix des stratégies (élaboration d’un axe, orientation média…), l’établissement du budget, la création appliquée (modèles de construction de messages, création appliquée aux différents médias, le message efficace…), Six trucs pour rendre un texte intéressant, produire une annonce, les études médias, les études publicitaires, axiologie, éthique et déontologie du publicitaire. Voir ensuite le lien "la publicité en action" ou "Comment élaborer une campagne de publicité", ouvrage en pdf (plus de 300 pages) sur lequel s'appuie ce cours.
source : Ikon Québec
Dossiers
Le livre blanc du mktg 2007 - Les mutations et nouvelles tendances des médias, l'emarketing, l'e-Mailing, les innovations commerciales...
source : facilys.ch
Publicité
Sites sur le thème "Communication"
De nombreux articles gratuits proposés sous forme de conseils, de cours ou d'exemples pour différentes thématiques : marketing-mix...
e-mailing, mailing, marketing, promotion
Site personnel d'un enseignant proposant en ligne de nombreux supports de cours de marketing et de stratégie d'entreprise.
concurrence, distribution, etude de marché, marketing, promotion, ...
Quelques éléments pour une introduction à la communication.
sociostyles, création publicitaire
Site d'un spécialiste en communication : à voir notamment la partie articles avec des publications concernant la communication de crise (La gestion des crises...), la communication politique...
gestion de crise
