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Proposition de questions à se poser suivant différents thèmes : le produit, les produits concurrents, le marché, les médias, le budget, les objectifs, pour aboutir sur la phase créative.
Copywriting
Voir le cours à télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité.
marketing.thus.ch
Cours
Au menu de ce chapitre : la copy strategy - modèle de Procter et Gamble, le plan de travail créatif, la stratégie du produit star...
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Un tour d'horizon de la com : les objectifs de communication commerciale, la publicité (choix des médias et les supports), le "hors média" ( parrainage, sponsoring, publicité directe...), la promotion des ventes ( techniques de promotion des ventes en direction du consommateur final, distinction entre promotion des ventes et publicité média), la création publicitaire ( la copie stratégie classique, la copie stratégie créative, le décodage d'un message publicitaire).
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