Lorsque l'on évoque les études marketing, une des techniques les moins connues est l'étude qualitative.
Sa grande soeur l'enquête quantitative prend tout le devant de la scène. Et pourtant cette méthodologie est très employée pour s'approprier un sujet, comprendre des besoins, des comportements, des attitudes de consommation, ou récolter suffisamment d'information avant de lancer une opération d'analyse de grande envergure. Ses outils de prédilection : l'entretien individuel et la réunion de groupe.
L'étude qualitative permet d'explorer l'univers d'un produit ou d'un service, sa perception par les consommateurs, les valeurs associées
Nous avons réuni sur cette page un ensemble de documents traitant du sujet.
Sous-Catégories
Analyse qualitative Entretien individuel Focus group méthode DELPHI Réunion de groupeNos contributions
Questions - définitions
Il s'agit d'une question récurrente pour les non spécialistes d'analyse de marchés.
Sélection de documents publiés sur internet
Analyses-études
Le renouvellement des techniques de recueil de l’information sur la demande : vers un rééquilibrage en faveur des techniques qualitativesDes techniques d’études diversifiées pour une meilleure compréhension du comportement du consommateur...
Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Articles
Étude de marché qualitativeIntroduction sur le sujet : les raisons de recourir à ces techniques, les types d'approches principales pour mener de telles enquêtes.
Targuzo
Les freelances dans les études qualitativesComment travailler avec des freelances, les 3 inconvénients, comment améliorer le recours aux freelances.
Recherche Marketing & Etudes Internet
8 à 10 réunions de groupes, 30 à 40 entretiens : quel avenir pour les " gros " quali ?A voir : le problème du coût élevé, le problème de la quantité de matière à gérer, Pourquoi faire un « gros » quali ? ... La complémentarité quali et quali-quanti, le quali à grande échelle...
Recherche Marketing & Etudes Internet
Quel est l'impact du sexe de l'animateur lors du terrain des études qualitatives ?Pour ses études qualitatives, faut-il choisir des enquêteurs ou des enquêtrices... L'auteur nous livre ses réflexions.
Marketing Pharmaceutique
Enquête quantitative ou étude qualitative ?Faut-il choisir une approche qualitative ou quantitative ? Les conseils de l'auteur : Il est préférable de faire appel à des enquêtes quantitatives dès lors qu'on connaît bien son marché et son produit, à l'inverse, l'étude qualitative est plus pertinente...
CCCM
Les études shopperUn point sur les études réalisées sur les lieux de vente. Il s'agit d'un moment propice pour aller au-delà du déclaratif en observant les comportements et attitudes des acheteurs.
CCCM
Cours
L'analyse des questions ouvertes.Etude qualitative : "Que peut-on attendre aujourd'hui très concrètement en matière d'analyse de questions ouvertes ?"
Surveystore
Dossiers
Méthodes participatives. Un guide pour l'utilisateurDestiné aux praticiens, cette boîte à outils apprend à initier un processus participatif. Description très pragmatique de 13 méthodes participatives (Dont le Jury de citoyens, la méthode Delphi, le Panel d’experts, le focus groupe, la cellule de planification...), précisant leur utilité, les différentes étapes à suivre, les bonnes pratiques et le budget nécessaire.
kbs-frb
Sites internet
L'actualité du métier par des spécialistes des études qualitatives consommateurs.
Réflexions sur les pratiques en matière d'études marketing en général (étude qualitative, étude quantitative...) et sur les études en ligne en particulier. Des articles sont à télécharger. Site très intéressant.
Dans ce blog spécialisé vous trouverez des articles comme : histoire du qualitatif, créativité méthodologique en temps de crise, les réunions de groupe, le retour du terrain en temps de crise...
Mise à disposition, par un institut d'études marketing, des documents méthodologiques (menu « Documents à télécharger »). A voir notamment : Les enquêtes par internet, Réflexions méthodologiques… L' étude qualitative et l'étude quantitative sont aussi abordées.
Réalisé par l'éditeur de Survey magazine, ce site permet la consultation en ligne du magazine (selon les numéros, en libre accès ou reservé pour les abonnés) , ainsi que des articles additionnels autour du domaine des études marketing.
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