une composante de l'identité d'entreprise, un attribut important pour la politique produit et un axe d'étude pour les tests marketing.
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A la Une
Marketing olfactif et identité de marqueArticle sur l'identité sensorielle.
Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
La marqueAccès gratuit après inscription à ce mémoire : définition et développement des marques, les types de marques, la signalétique et emblèmes de marque, la création, le rôle et les fonctions des marques, l'image et le capital de marque, les stratégies de marques : extension de gamme, les alliances ou co-branding, la gestion d'un portefeuille de marque, l'internationalisation des marques...
Marketing étudiant
Articles
Comment choisir un bon nom de marque, d’entreprise ou de site internet ?Pourquoi faut il un bon nom de marque ? l'univers de la marque, l'Unique Selling Proposition, techniques de création de noms, dépôt de la marque et déclinaison de la marque.
conseilsmarketing.fr
Sauver les marques et la communicationRéflexion sur les tendances sociétales qui ont un impact sur la communication et la marque elle-même. Remise en cause des autorités traditionnelles ; une nouvelle exigence pour les marques : démontrer leurs apports à la société...
L'institut des experts en entreprise
Les marques face à la consommation responsableAu sommaire : l’écoconception - l’environnement intégré dans le mix-marketing (un double enjeu, environnemental et commercial, trois impératifs pour les produits responsables, garantir la cohérence avec le positionnement de l’entreprise, rester en phase avec l’univers produit et les cibles), l’écoconscience - informer le consommateur pour des actes d’achat responsables (Bientôt un étiquetage environnemental dans la grande distribution, comparer les émissions de CO2 comme on compare les calories, fidéliser en répondant aux préoccupations environnementales des consommateurs, dans la logique des propositions du Grenelle de l’environnement), l’écocomportement - mettre en accord fonctionnement et discours des entreprises (des stratégies internes de développement durable sans angélisme, sous la pression des ONG et des associations...), l’enjeu de la crédibilité - l’écueil du greenwashing.
La Poste / le hub
Les seniors, des consommateurs actifs et attentifs aux marquesAu menu de cet article : un groupe hétérogène au fort potentiel de consommation, les 50-65 ans très investis dans la relation aux marques, une cassure après 65 ans, Des consommateurs experts mais prêts à changer leurs habitudes.
La Poste / le hub
Le design, signe de reconnaissance de la marqueVous concevez régulièrement des plans de communication ? Mais avez-vous pensé à élaborer des plans de signe, un outil au service de votre marque ? Quelques explications s'imposent...
emarketing.fr
Les marques françaises à l'ère du luxe mondialiséExtrait : "Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur?"...
emarketing.fr
Au secours les marques, j'ai peur!Extrait : "L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui triomphe que le sentiment de précarité et d'appréhension envers l'avenir"...
emarketing.fr
Marques de stars, stars de marqueExtrait : "Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars."
emarketing.fr
Les marques, trait d'union entre générations ?Extrait : "Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues." Un pont générationnel...
emarketing.fr
L'importance du web participatif pour les marquesLes enjeux à prendre en compte par les marques : la participation pour développer son univers de marque, la participation pour développer son contenu, communiquer via des outils participatifs pour une autre communication...
Le blog de Cédric DENIAUD
Une démarche participative est un moyen... pas un objectif !L'objectif de toute marque est, à travers les opérations qu'elle met en place, de travailler sur son image / capital marque et sur le recrutement / fidélisation de clients ; avant de penser au moyen, il faut penser à la finalité...
Le blog de Cédric DENIAUD
L'origine des marquesDes histoires de marques... D'où viennent Dassault, L'Oréal, Carrefour...
Culture Marketing
Marques et médias sociaux : 7 critères stratégiques pour s'y investirPourquoi une marque devrait-elle assurer une présence sur les médias sociaux ? Thierry Spencer nous détaille 7 raisons justifiant une action stratégique de leur part.
Le blog du sens du client
Définitions
La marqueDéfinition ; différentes formes ; rôle actif ; la marque comme capital et outil de développement ; différents types de marques selon leurs fonctions : marque produit, marque de gamme, marque ombrelle, double marque...
Placeaudesign.com
Dossiers
Marques mortelles ou marketeurs fatigués, comment entretenir la force des marques ?Quels sont les moyens pour régénérer les marques ? L’exemple de La Vache qui rit - synthèse de l'atelier ("Un succès international, le N°4 mondial des fromages", "une fragilisation du produit quand l’icône prend le pas sur la marque", "tous les leviers du mix marketing au service de la marque"...), interview de Bruno Heyberger Directeur marketing de William Saurin sur la présentation du Groupe Bel ...
La Poste / le hub
Consommateur méfiant cherche marque de confianceExtraits : le mot confiance est omniprésent dans les discours des politiques et des entreprises. Discours auxquels les Français accordent de moins en moins de crédit, en raison de la montée des risques sanitaires et environnementaux. Les marques ont donc tout intérêt à réagir. Et vite.. Des consommateurs perturbés, prise de conscience des entreprises, l'éthique, responsabilité = rentabilité...
emarketing.fr
La seconde vie des marquesExtrait : si les marques peuvent disparaître, elles peuvent aussi revenir après un passage à vide : l'homme premier responsable, se remettre en piste, faire du neuf avec du vieux, redevenir à la mode... Témoignages, exemples...
emarketing.fr
Le luxe tisse sa ToileExtrait : "Les marques de luxe ont mis du temps à prendre le virage internet. aujourd'hui, c'est chose faite, elles intègrent le Web dans leur stratégie de communication ou de vente. et investissent la toile pour créer du lien avec leur clientèle, voire profiter d'une nouvelle manne financière"...
emarketing.fr
La marqueCe qu’est une marque, la vie d'une Marque, le contentieux du droit des marques, « comment éviter les atteintes causées par ma marque ? », protéger sa marque à l'International.
sos-net.eu.org
Une approche multidimensionnelle de la marque et des notions adjacentesUn article qui revient sur les notions d'attachement à la marque, sensibilité à la marque, identité de marque ou personnalité de marque. L’image de marque : un concept multidimensionnel (attributs du produit, bénéfices consommateurs, prix relatif...), le capital-marque (fidélité du consommateur à la marque, notoriété du nom et des symboles de la marque, qualité perçue...)...
Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles
Etudes de cas
Utiliser le "Social Networking" pour fidéliser les consommateurs : l´exemple de NikeRetour sur la décision de Nike de baser le développement de sa marque sur internet par une stratégie alternative de "Social Networking" : la carte de la communauté à double titre ; plusieurs facteurs clés de succès ; traduction sur le business...
Blog de Frédéric Quaranta
Monter en gamme pour se différencierExtrait : "Le Club Med, c'est désormais du luxe. Clairement revendiquée par le créateur des vacances «tout compris», la nouvelle promesse client se décline sur le Web, mais aussi à travers un tout nouveau programme de fidélisation, bientôt finalisé. Plus que jamais, le client est traité en VIP." Des questions sont posées telles que : "Quand avez-vous abordé ce nouveau repositionnement haut de gamme ?", "La famille est-elle un de vos axes stratégiques ?", "Quelles actions de marketing direct ont accompagné ce repositionnement ?", "Choisir de monter en gamme, c'est choisir de choyer un peu plus les VIP ?", "Quelle est votre stratégie en termes d'acquisition et de fidélisation clients?"...
emarketing.fr
Sites internet
Un site sur le "design" sous la plupart de ses facettes et notamment ses applications dans le marketing (marque, packaging...).
Blog décryptant l’actualité de la création des marques, les stratégies d’appellation des marques, des micro-analyses de nom de marques…
Site dédié à la marque, notamment pour comprendre la vie d'une marque.
Décryptage de cette tendance (ou mode) qui pousse les marques à mettre en avant leur côté immatériel...
Supports de cours sur la politique de produit et de marque.