Gérer l'identité de ses produits

Pourquoi faut il un bon nom de marque ? l'univers de la marque, l'Unique Selling Proposition, techniques de création de noms, dépôt de la marque et déclinaison de la marque.

Réflexion sur les tendances sociétales qui ont un impact sur la communication et la marque elle-même. Remise en cause des autorités traditionnelles ; une nouvelle exigence pour les marques : démontrer leurs apports à la société...

Vous concevez régulièrement des plans de communication ? Mais avez-vous pensé à élaborer des plans de signe, un outil au service de votre marque ? Quelques explications s'imposent...

Extrait : "Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur?"...

Extrait : "L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui triomphe que le sentiment de précarité et d'appréhension envers l'avenir"...

Extrait : "Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars."

Extrait : "Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues." Un pont générationnel...

Au sommaire : l’écoconception - l’environnement intégré dans le mix-marketing (un double enjeu, environnemental et commercial, trois impératifs pour les produits responsables, garantir la cohérence avec le positionnement de l’entreprise, rester en phase avec l’univers produit et les cibles), l’écoconscience - informer le consommateur pour des actes d’achat responsables (Bientôt un étiquetage environnemental dans la grande distribution, comparer les émissions de CO2 comme on compare les calories, fidéliser en répondant aux préoccupations environnementales des consommateurs, dans la logique des propositions du Grenelle de l’environnement), l’écocomportement - mettre en accord fonctionnement et discours des entreprises (des stratégies internes de développement durable sans angélisme, sous la pression des ONG et des associations...), l’enjeu de la crédibilité - l’écueil du greenwashing.

Au menu de cet article : un groupe hétérogène au fort potentiel de consommation, les 50-65 ans très investis dans la relation aux marques, une cassure après 65 ans, Des consommateurs experts mais prêts à changer leurs habitudes.

Les enjeux à prendre en compte par les marques : la participation pour développer son univers de marque, la participation pour développer son contenu, communiquer via des outils participatifs pour une autre communication...

L'objectif de toute marque est, à travers les opérations qu'elle met en place, de travailler sur son image / capital marque et sur le recrutement / fidélisation de clients ; avant de penser au moyen, il faut penser à la finalité...

Des histoires de marques... D'où viennent Dassault, L'Oréal, Carrefour...