Marque

La marque - Accès gratuit après inscription à ce mémoire : définition et développement des marques, les types de marques, la signalétique et emblèmes de marque, la création, le rôle et les fonctions des marques, l'image et le capital de marque, les stratégies de marques : extension de gamme, les alliances ou co-branding, la gestion d'un portefeuille de marque, l'internationalisation des marques...

source : Marketing étudiant

Marketing olfactif et identité de marque

source : Centre de Ressources en Economie Gestion de l’académie de Versailles

Le design, signe de reconnaissance de la marque - Extrait : "si les campagnes de communication sont ponctuelles, le design est quant à lui pérenne et indissociable de la marque. Pourquoi alors ne pas mettre en place un plan de signe, à l'instar des plans de communication?"...

source : emarketing.fr

Les marques françaises à l'ère du luxe mondialisé - Extrait : "Depuis plusieurs années, le double mouvement de mondialisation et de démocratisation du luxe s'est accéléré. Et le message s'est brouillé. Quel avenir pour les marques françaises, références absolues dans ce secteur?"...

source : emarketing.fr

Au secours les marques, j'ai peur! - Extrait : "L'inquiétude taraude l'individu dans son rapport à l'emploi, à la mondialisation, à l'immigration, à la santé, à la pollution... Ce n'est pas tant la nostalgie qui triomphe que le sentiment de précarité et d'appréhension envers l'avenir"...

source : emarketing.fr

Marques de stars, stars de marque - Extrait : "Dans une société du tout people, les célébrités sont devenues les nouvelles prescriptrices. Elles évoquent un statut, des principes, un style de vie, et la valeur suprême des marques. Le phénomène n'est pas nouveau mais a encore pris de l'ampleur. Aux marques maintenant de faire le bon casting pour que leurs produits deviennent à leur tour de véritables stars."

source : emarketing.fr

Les marques, trait d'union entre générations ? - Extrait : "Une marque peut-elle toucher à la fois les jeunes et les boomers ? Ces deux générations ont-elles des points communs ? L'institut MillwardBrown s'est penché sur la question et met fin à des idées reçues." Un pont générationnel...

source : emarketing.fr

Comment choisir un bon nom de marque, d’entreprise ou de site internet ? - Pourquoi faut il un bon nom de marque ? l'univers de la marque, l'Unique Selling Proposition, techniques de création de noms, dépôt de la marque et déclinaison de la marque.

source : Conseils en marketing

L'importance du web participatif pour les marques - Les enjeux à prendre en compte par les marques : la participation pour développer son univers de marque, la participation pour développer son contenu, communiquer via des outils participatifs pour une autre communication...

source : Le blog de Cédric DENIAUD

L'origine des marques - Des histoires de marques... D'où viennent Dassault, L'Oréal, Carrefour...

source : Culture Marketing

Les marques face à la consommation responsable - Au sommaire : l’écoconception - l’environnement intégré dans le mix-marketing (un double enjeu, environnemental et commercial, trois impératifs pour les produits responsables, garantir la cohérence avec le positionnement de l’entreprise, rester en phase avec l’univers produit et les cibles), l’écoconscience - informer le consommateur pour des actes d’achat responsables (Bientôt un étiquetage environnemental dans la grande distribution, comparer les émissions de CO2 comme on compare les calories, fidéliser en répondant aux préoccupations environnementales des consommateurs, dans la logique des propositions du Grenelle de l’environnement), l’écocomportement - mettre en accord fonctionnement et discours des entreprises (des stratégies internes de développement durable sans angélisme, sous la pression des ONG et des associations...), l’enjeu de la crédibilité - l’écueil du greenwashing.

source : Groupe La Poste : performance client

Les seniors, des consommateurs actifs et attentifs aux marques - Au menu de cet article : un groupe hétérogène au fort potentiel de consommation, les 50-65 ans très investis dans la relation aux marques, une cassure après 65 ans, Des consommateurs experts mais prêts à changer leurs habitudes.

source : Groupe La Poste : performance client

Les stratégies de marque et le comportement des consommateurs - Les facteurs d'influence, l'extension de gamme, le co-branding, les marques de distributeur...

source : Les Echos

La fidélité à la marque à travers les situations d'achat - Valeur de la marque : comportement ou l'attitude du consommateur face à la marque...

source : Les Echos