Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Faut-il choisir une approche qualitative ou quantitative ? Les conseils de l'auteur : Il est préférable de faire appel à des enquêtes quantitatives dès lors qu'on connaît bien son marché et son produit, à l'inverse, l'étude qualitative est plus pertinente...
Etudes et Marketing
Les 2 familles au sein des études quantitatives : les études de mesure et d'observation des comportements et les sondages d'opinion ou de perception qui reposent sur l'interrogation d'individus ; fiabilité des mesures comportementales ; fragilité des tests de perception...
QualiQuanti
Réponses aux questions courantes
Il s'agit d'une question récurrente pour les non spécialistes d'analyses de marchés.
Articles
Au sommaire de ce document téléchargeable au format pdf : les 7 règles d'or en matière de sondages : la formulation des questions, observer les tendances...
strategies.fr
Cours
Lien direct sur ce dossier au format pdf consacré à l'exploitation et à l'analyse des données appliquées aux techniques d'enquête par sondage : poser les bonnes questions ; identifier les moyens nécessaires à l'étude ; situer les types d'objectifs de l'étude pour exploiter les bons outils... L'échantillonnage : comment calculer la taille optimale d'un échantillon, redressement d'un échantillon...
Managmarket
Dossiers
Extrait : pilier du marché des études marketing, les études quantitatives ad hoc s'adaptent aux attentes des entreprises en recherchant plus de simplicité, d'opérationnalité et de valeur ajoutée. Et se tournent vers la prédiction, l'émotion... Tour d'horizon des grandes évolutions en cours.
emarketing.fr
Sites internet
Nombreux dossiers axés essentiellement sur la dimension stratégique de la démarche mercatique.
Egalement dans : stratégie marketing, techniques d'analyse, culture d'entreprise, motivation, organisation de l'entreprise
Supports de cours autour des méthodes quantitatives et du comportement du consommateur.
Egalement dans : statistiques appliquées
Recherche Marketing & Etudes Internet
Réflexions sur les pratiques en matière d'études marketing en général (étude qualitative, étude quantitative...) et sur les études en ligne en particulier. Des articles sont à télécharger. Site très intéressant.
Mise à disposition, par un institut d'études marketing, des documents méthodologiques (menu « Documents à télécharger »). A voir notamment : Les enquêtes par internet, Réflexions méthodologiques… L' étude qualitative et l'étude quantitative sont aussi abordées.
Chaire Etudes et stratégies commerciales
Ensembles de ressources sur l'analyse de marché : les techniques de recueil, les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives, les panels et un point particulier sur l'échantillonnage.
Egalement dans : marque, politique produit, distribution, marketing de la distribution, droit des affaires, ...