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Questions - définitions
Il s'agit d'une question récurrente pour les non spécialistes d'analyse de marchés.
Sélection de documents publiés sur internet
A la Une
Enquête quantitative ou étude qualitative ?Faut-il choisir une approche qualitative ou quantitative ? Les conseils de l'auteur : Il est préférable de faire appel à des enquêtes quantitatives dès lors qu'on connaît bien son marché et son produit, à l'inverse, l'étude qualitative est plus pertinente...
CCCM
Les différents types d’études quantitativesLes 2 familles au sein des études quantitatives : les études de mesure et d'observation des comportements et les sondages d'opinion ou de perception qui reposent sur l'interrogation d'individus ; fiabilité des mesures comportementales ; fragilité des tests de perception...
QualiQuanti
Articles
Sondages : comment faire parler les chiffresAu sommaire de ce document téléchargeable au format pdf : les 7 règles d'or en matière de sondages : la formulation des questions, observer les tendances...
strategies.fr
Cours
Exploitation et analyse des données appliquées aux techniques d'enquête par sondageLien direct sur ce dossier au format pdf consacré à l'exploitation et à l'analyse des données appliquées aux techniques d'enquête par sondage : poser les bonnes questions ; identifier les moyens nécessaires à l'étude ; situer les types d'objectifs de l'étude pour exploiter les bons outils... L'échantillonnage : comment calculer la taille optimale d'un échantillon, redressement d'un échantillon...
Managmarket
Dossiers
Les études quanti enrichissent leur territoireExtrait : pilier du marché des études marketing, les études quantitatives ad hoc s'adaptent aux attentes des entreprises en recherchant plus de simplicité, d'opérationnalité et de valeur ajoutée. Et se tournent vers la prédiction, l'émotion... Tour d'horizon des grandes évolutions en cours.
emarketing.fr
Les 10 commandements pour une enquête de qualitéCe site propose un dossier abordant les points essentiels à savoir sur les enquêtes par questionnaires : l'importance de la définition des objectifs, le choix de l'échantillonnage, la pertinence des questions...
Soft Concept
Sites internet
Réflexions sur les pratiques en matière d'études marketing en général (étude qualitative, étude quantitative...) et sur les études en ligne en particulier. Des articles sont à télécharger. Site très intéressant.
Mise à disposition, par un institut d'études marketing, des documents méthodologiques (menu « Documents à télécharger »). A voir notamment : Les enquêtes par internet, Réflexions méthodologiques… L' étude qualitative et l'étude quantitative sont aussi abordées.
Nombreux dossiers axés essentiellement sur la dimension stratégique de la démarche mercatique.
Site complet sur les techniques de sondage.
Supports de cours autour des méthodes quantitatives et du comportement du consommateur.
Ensembles de ressources sur l'analyse de marché : les techniques de recueil, les études documentaires, les études qualitatives et les études quantitatives, les panels et un point particulier sur l'échantillonnage.