Dossier - Les études marketing

Réaliser une étude documentaire

Par Raphaële Granger - Date maj : 14/08/2015

Pourquoi et comment réaliser une étude documentaire ? Le but de ce type d'étude est de recueillir des informations générales sur le marché visé. 

Des données accessibles généralement gratuites ou payantes. Il peut s'agir aussi bien d'informations statistiques que l'exploitation d'autres enquêtes déjà menées. Les résultats payants sont évidemment plus qualitatifs, car plus précis. Ils ont fait l'objet d'une étude spécifique proche de sa problématique.

Sinon d'une manière générale, il est rare d'obtenir des données qui collent exactement avec sa recherche. En revanche, Les études documentaires permettent de se faire une première idée et d'ouvrir des pistes pour bâtir ses réflexions. Ces analyses sont très utiles pour estimer la taille d'un marché.

Il s'ensuivra une enquête qualitative pour creuser encore plus et/ou l'administration d'un questionnaire quantitatif pour chiffrer ses hypothèses.

De telles enquêtes sont souvent menées grâce à des fichiers construits à partir des classifications. Voici quelques exemples de critères : selon l'activité (Colin CLARK ; secteurs, branches et filières selon l'INSEE ; artisanat) ; selon la taille (TAP, PME, etc. ; autres critères de taille) ; selon la forme juridique (secteur privé ; secteur semi-public et public ; secteur social)...

Ces sources ont leurs limites : des informations souvent imprécises, comme nous l'avons déjà évoqué et datant quelque peu. Mais elles présentent l'avantage d'être la plupart du temps gratuite et de susciter des premières pistes pour alimenter sa réflexion. Ces limites, il faut les connaître et ne pas essayer de les sur-utiliser en leur faisant dire des choses qu'elles sont incapables de dire.

Pour aller plus loin, nous vous proposons plusieurs ressources pertinentes traitant du sujet.

 

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