Démarche stratégique

Le Marketing Stratégique - A voir : l'avenir du Marketing B2B selon McKenna, exemple du dilemme stratégique des Telcos (sociétés de télécom) historiques en 2003-2004 (nécessité de recourir à la vente par la valeur…)... L'auteur propose ensuite une méthode construite de démarche stratégique : "La méthode de cadrage stratégique de VisionaryMarketing.com". Elle s'appuie sur un questionnaire auto administré d'une quarantaine de planches, concernant : l'entreprise, les clients, les services (les produits), le marché, les canaux de distribution, la concurrence, le retour sur investissement. Les réflexions découlant de l'exploitation de ce questionnaire, mais aussi l'utilisation de matrices stratégiques (matrice PEST d’évaluation des variables environnementales, BCG, SWOT...) permettent d’alimenter un flot d’analyses stratégiques. Ne pas oublier de suivre le lien en bas de page « IXème partie (Le Marketing stratégique 2/2) » pour avoir accès à la totalité de l’article.

source : Visionary Marketing

Fondements de la réflexion stratégique - A voir, cours pdf de 82 pages du 4 octobre 2007 sur la démarche stratégique : concept, élaboration de la stratégie, le processus de management stratégiques...

source : Nathalie Gardes, Espace étudiants

Thème 7 : le processus et le diagnostic stratégiques - A voir dans les fiches synthétiques : les types de décision, le processus stratégique (les missions, les métiers, les domaines d’activité, les objectifs, les moyens), la démarche stratégique (le diagnostic, la fixation des objectifs, la prise de décision, la mise en œuvre des décisions).

source : Lycée A. France