Politique produit : sélection de documents publiés sur Internet
Liens commerciaux
Des articles, dossiers, cours, études, exemples...
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Analyses-études
Les produits comptent encore !
Retour sur quatre arguments qui mettent en exergue certaines idées développées récemment en marketing qui affaiblissent l'importance de la politique de produit et qui plus est, de sa qualité : faiblesse de la corrélation entre la satisfaction et la fidélité ; les politiques de produits qui accordent à la marque une place essentielle ; une large proportion des consommations du monde néo moderne ; irruption d'une économie de réseaux et de standards...
source : christophe.benavent.free
Articles
Nous nous sommes intéressés à la construction d'un plan produit. Nous vous proposons une trame pour construire le vôtre. Les différentes étapes : rappel de la stratégie marketing, données importantes sur le produit, actions marketing, pilotage des actions.
source : Le blog de Manager GO!
Marketing : vendre un produit, vendre un service. Est-ce la même stratégie marketing ?
Qu’est-ce qui différencie le marketing de produits du marketing de services ? Qu’est-ce que les particuliers et les entreprises achètent ? La définition du marketing est magique ...
source : Gautier Girard
Cet article fait le point sur les études et tests produits possibles. Avant le lancement : test de concept, test de produit... Après le lancement : diagnostic produit...
source : Jean-Yves Baudot
Cours
Chapitre II - POLITIQUE DE PRODUIT
Sont abordés dans ce chapitre : le concept de produit, la gamme de produit, le cycle de vie du produit, les nouveaux produits, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.
Politique de produit et de service : fiabilité, qualité, supériorité, innovativité
Via lien "support de cours", slides concernant : la gestion des nouveaux produits, la gestion de la qualité, les marques, les gammes de produit.
source : christophe.benavent.free
Lancement de nouveaux produits
Cours comprenant de très nombreux slides sur le lancement de nouveaux produits, traitant également de l'innovation : principe de base du marketing des nouveaux produits, création d'un nouveau produit, processus de développement de l'innovation des produits nouveaux...
source : Jean-Lou Poignot
Cours complet sur la politique de produit : les composantes du produit, la classification des produits, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, l'action sur le produit (cycle de vie, gamme et stratégies du produit).
Dossiers
Choisir son discours : marque ou produits
Petit retour sur la différence entre un discours commercial qui s'attache aux produits et un discours institutionnel qui, lui, vante les valeurs de la marque : une interaction forte...
source : La marque
Etudes de cas
Petite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse marketing (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...
source : Culture Marketing
Sites sur le thème "Politique produit"
Le marketing est mort ... Vive le marketing
Ouvrage en ligne gratuit sur une approche très pragmatique du marketing. Un véritable cours de marketing illustré d'exemples : l'auteur aborde aussi bien la stratégie que le marketing-mix.
stratégie marketing
Nombreux cours sur divers aspects du marketing : études, produit, promotion...orientés principalement point de vente.
marketing de la distribution, merchandising, gestion du point de vente, promotion, gestion de stock, ...
Un site sur le "design" sous la plupart de ses facettes et notamment ses applications dans le marketing (produit, communication, marque, packaging).
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