Politique produit

Les produits comptent encore !

Retour sur quatre arguments qui mettent en exergue certaines idées développées récemment en marketing qui affaiblissent l'importance de la politique de produit et qui plus est, de sa qualité : faiblesse de la corrélation entre la satisfaction et la fidélité ; les politiques de produits qui accordent à la marque une place essentielle ; une large proportion des consommations du monde néo moderne ; irruption d'une économie de réseaux et de standards...

source : christophe.benavent.free

Tests et avantage produit

Cet article fait le point sur les études et tests produits possibles. Avant le lancement : test de concept, test de produit... Après le lancement : diagnostic produit...

source : Jean-Yves Baudot

Concevoir un plan produit

Nous nous sommes intéressés à la construction d'un plan produit. Nous vous proposons une trame pour construire le vôtre. Les différentes étapes : rappel de la stratégie marketing, données importantes sur le produit, actions marketing, pilotage des actions.

source : Le blog de Manager GO!

Marketing : vendre un produit, vendre un service. Est-ce la même stratégie marketing ?

Qu’est-ce qui différencie le marketing de produits du marketing de services ? Qu’est-ce que les particuliers et les entreprises achètent ? La définition du marketing est magique ...

source : Gautier Girard

Chapitre II - POLITIQUE DE PRODUIT

Sont abordés dans ce chapitre : le concept de produit, la gamme de produit, le cycle de vie du produit, les nouveaux produits, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.

source : marketing.thus.ch : Cours complet de marketing

Politique de produit et de service : fiabilité, qualité, supériorité, innovativité

Via lien "support de cours", slides concernant : la gestion des nouveaux produits, la gestion de la qualité, les marques, les gammes de produit.

source : christophe.benavent.free

Lancement de nouveaux produits

Cours comprenant de très nombreux slides sur le lancement de nouveaux produits, traitant également de l'innovation : principe de base du marketing des nouveaux produits, création d'un nouveau produit, processus de développement de l'innovation des produits nouveaux...

source : Jean-Lou Poignot

Le produit

Cours complet sur la politique de produit : les composantes du produit, la classification des produits, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, l'action sur le produit (cycle de vie, gamme et stratégies du produit).

source : Site des profs de vente et de commerce

Choisir son discours : marque ou produits

Petit retour sur la différence entre un discours commercial qui s'attache aux produits et un discours institutionnel qui, lui, vante les valeurs de la marque : une interaction forte...

source : La marque

Mot compte double

Petite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse marketing (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...

source : Culture Marketing