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La politique produit, un domaine d'action du chef de produit marketing et un axe d'étude pour les tests marketing.

Politique produit : sélection de documents publiés sur Internet

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Analyses-études

Analyses-études

Retour sur quatre arguments qui mettent en exergue certaines idées développées récemment en marketing qui affaiblissent l'importance de la politique de produit et qui plus est, de sa qualité : faiblesse de la corrélation entre la satisfaction et la fidélité ; les politiques de produits qui accordent à la marque une place essentielle ; une large proportion des consommations du monde néo moderne ; irruption d'une économie de réseaux et de standards...

source : christophe.benavent.free

Articles

Articles

Nous nous sommes intéressés à la construction d'un plan produit. Nous vous proposons une trame pour construire le vôtre. Les différentes étapes : rappel de la stratégie marketing, données importantes sur le produit, actions marketing, pilotage des actions.

source : Le blog de Manager GO!

Articles

Qu’est-ce qui différencie le marketing de produits du marketing de services ? Qu’est-ce que les particuliers et les entreprises achètent ? La définition du marketing est magique ...

source : Gautier Girard

Articles

Cet article fait le point sur les études et tests produits possibles. Avant le lancement : test de concept, test de produit... Après le lancement : diagnostic produit...

source : Jean-Yves Baudot

Cours

Cours

Sont abordés dans ce chapitre : le concept de produit, la gamme de produit, le cycle de vie du produit, les nouveaux produits, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.

source : marketing.thus.ch : Cours complet de marketing

Cours

Via lien "support de cours", slides concernant : la gestion des nouveaux produits, la gestion de la qualité, les marques, les gammes de produit.

source : christophe.benavent.free

Cours

Cours comprenant de très nombreux slides sur le lancement de nouveaux produits, traitant également de l'innovation : principe de base du marketing des nouveaux produits, création d'un nouveau produit, processus de développement de l'innovation des produits nouveaux...

source : Jean-Lou Poignot

Cours

Cours complet sur la politique de produit : les composantes du produit, la classification des produits, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, l'action sur le produit (cycle de vie, gamme et stratégies du produit).

source : Site des profs de vente et de commerce

Dossiers

Dossiers

Petit retour sur la différence entre un discours commercial qui s'attache aux produits et un discours institutionnel qui, lui, vante les valeurs de la marque : une interaction forte...

source : La marque

Etudes de cas

Etudes de cas

Petite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse marketing (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...

source : Culture Marketing

Sites sur le thème "Politique produit"

Pour une première approche du marketing.

Cours

 promotion

Ouvrage en ligne gratuit sur une approche très pragmatique du marketing. Un véritable cours de marketing illustré d'exemples : l'auteur aborde aussi bien la stratégie que le marketing-mix.

Cours

 stratégie marketing

Nombreux cours sur divers aspects du marketing : études, produit, promotion...orientés principalement point de vente.

Cours

 marketing de la distribution, merchandising, gestion du point de vente, promotion, gestion de stock, ...

Un site sur le "design" sous la plupart de ses facettes et notamment ses applications dans le marketing (produit, communication, marque, packaging).

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