Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Retour sur quatre arguments qui mettent en exergue certaines idées développées récemment en marketing qui affaiblissent l'importance de la politique de produit et qui plus est, de sa qualité : faiblesse de la corrélation entre la satisfaction et la fidélité ; une large proportion des consommations du monde néo moderne ; irruption d'une économie de réseaux et de standards...
Christophe Benavent
Articles
Nous nous sommes intéressés à cet outil, un pilier de la politique de produit. Nous vous proposons une trame pour construire le vôtre. Les différentes étapes : rappel de la stratégie, données importantes, conception et pilotage des actions.
Le blog de Manager GO!
Réussir son marketing produit tout au long de leur cycle de vie. Une question de cohérence et de coordination. Les bonnes pratiques à suivre.
La performance du marketing, par inficiences
Modification du plan établi à la demande de la hiérarchie : tour d'horizon des motivations et risques associés de telles pratiques et comportements.
La performance du marketing, par inficiences
L'auteur nous met en garde contre les effets pervers des extensions de ligne : un impact sur l'image de marque du produit phare... Il revient en outre sur les motivations à l'origine de ces décisions...
Descarie en substance
Cet article fait le point sur les études et tests possibles. Avant le lancement : test de concept, test de produit... Après le lancement : diagnostic...
Jean-Yves Baudot
Cours
Sont abordés dans ce chapitre : le concept, la gamme, les nouveaux produits, le cycle de vie, les stratégies de marques, le positionnement, le conditionnement et services.
marketing.thus.ch
Via lien "support de cours", slides concernant : la gestion des nouveaux produits, la gestion de la qualité, les marques, les gammes.
Christophe Benavent
Cours comprenant de très nombreux slides, traitant également de l'innovation : principes de base du marketing des nouveautés, la création, processus de développement de l'innovation...
Jean-Lou Poignot
Nombreux cours sur divers aspects du mix : études, politique produit, promotion... orientés principalement point de vente.
Roland Le Stum
Cours complet sur la politique de produit : les composantes, la classification, la dimension de communication (la marque, l'emballage et le conditionnement : le packaging, l'étiquetage), la normalisation, les actions possibles (cycle de vie, gamme et marketing produits).
Site des profs de vente et de commerce
Dossiers
Petit retour sur la différence entre un discours commercial qui s'attache aux produits et un discours institutionnel qui, lui, vante les valeurs de la marque : une interaction forte...
La marque
Etudes de cas
Petite analyse du concept marketing Linéa de Lipton : analyse (marque, gamme, packaging, prix, catégorie, insight consommateur, positionnement, reason why, reason to believe, cible) ; analyse produit ; conclusions...
Culture Marketing
