Stratégie de communication : sélection de documents publiés sur Internet
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Analyses-études
Au sommaire de cet ouvrage en ligne : le contexte ; société de l'information, donc de la désinformation ; foisonnement de relations, mutation de la communication ; du gouvernement à la gouvernance, de la puissance à l'influence ; la communication stratégique, un lobbying ouvert ; autres horizons, nouvelles perspectives ; reprendre la main...
source : Algoric
La communication d'entreprise : un élément majeur de la politique générale des entreprises ?
Analyse de Philippe Boistel, maître de conférences en sciences de gestion, institut d'administration des entreprises de Rouen : la communication au coeur de la politique générale de l'entreprise (les rapports communication et la stratégie ; et la structure, les liens avec l'identité) ; repenser la communication d'entreprise (les insuffisances des approches séparatives) ; une approche systémique de la communication d'entreprise (cohérence dans les discours, une gestion à long terme, une implication au plus haut niveau...) ; un modèle de gestion de la communication (les méthodologies présentées dans la littérature, une méthodologie pour créer de la cohérence en communication...
source : eduscol
Stratégie des marques face à la crise
Retour sur la nouvelle étude de TNS Media Intelligence sur les "tendances de la communication" pour les entreprise en ces temps de crise : adaptation de l'entreprise ; nouvelles attentes du consommateur et sur l'étude CLM BBDO quant à "l'émergence d'une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques"...
source : Marchés du futur
Articles
Méthodo : Stratégie de Communication - Le B-A-BA
Rappel sur les fondamentaux pour élaborer une stratégie de communication : le concept de stratégie, "Qu’est-ce que la communication ?", "Qu’est-ce qu’une Stratégie de communication ?", pourquoi concevoir une telle stratégie ? A quoi sert-elle ? A qui est-elle destinée ?...
source : Le blog de Luc-Olivier Lafeuille
Stratégie de Communication - La notion de rôle
Au sommaire : les obstacles à la perception de l'idée - Des rappels sur la communication : la communication n'est pas accessoire, l'existence est accordée par l'observateur, l'existence dépend des critères de l'observateur ... - Analyse des obstacles subjectifs - La notion de rôle.
source : Le blog de Luc-Olivier Lafeuille
Au sommaire - stratégie de communication et plan de communication, les deux règles de base de la communication : « Une campagne de communication ne fonctionne que dans le volume, ou la répétition, ou encore la couverture » ; « Une campagne de communication ne fonctionne que si elle s’appuie sur un message simple et facilement mémorisable ». Business Model et Communication...
source : Asity
La stratégie de communication externe
Origine militaire du concept de stratrégie ; les erreurs à éviter ; les différents niveaux de responsabilité (opérationnel, fonctionnel, stratégique)...
source : communiquance.com
Cours
Voir le cours de communication à télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique de la communication, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité.
Sites sur le thème "Stratégie de communication"
Guide méthodologique d'élaboration d'une stratégie de communication multimédia
Edité par l'Organisation des Nations Unis pour l'Alimentation et l'Agriculture, ce guide propose une démarche construite complète dans l'élaboration d'une stratégie de communication.
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