Sélection de documents publiés sur Internet
A la une...
Au sommaire de cet ouvrage en ligne : le contexte ; société de l'information, donc de la désinformation ; foisonnement de relations, mutation de la communication ; du gouvernement à la gouvernance, de la puissance à l'influence ; la communication stratégique, un lobbying ouvert ; autres horizons, nouvelles perspectives ; reprendre la main...
Algoric
Analyse de Philippe Boistel, maître de conférences en sciences de gestion, institut d'administration des entreprises de Rouen : la communication au coeur de la politique générale de l'entreprise (ses rapports avec la stratégie ; la structure, es liens avec l'identité) ; repenser la communication d'entreprise (les insuffisances des approches séparatives) ; une approche systémique (cohérence dans les discours, une gestion à long terme, une implication au plus haut niveau...) ; un modèle de gestion de la communication (les méthodologies présentées dans la littérature, une méthodologie pour créer de la cohérence...
eduscol
Articles
Rappel sur les fondamentaux pour élaborer une stratégie de communication : le concept de stratégie - Pourquoi concevoir une telle stratégie ? A quoi sert-elle ? A qui est-elle destinée ?...
Le blog de Luc-Olivier Lafeuille
Au sommaire : les obstacles à la perception de l'idée - Des rappels : la communication n'est pas accessoire, l'existence est accordée par l'observateur, l'existence dépend des critères de l'observateur ... - Analyse des obstacles subjectifs - La notion de rôle.
Le blog de Luc-Olivier Lafeuille
Au sommaire - stratégie de communication et plan, les deux règles de base : « Une campagne de communication ne fonctionne que dans le volume, ou la répétition, ou encore la couverture » ; « Elle ne fonctionne que si elle s’appuie sur un message simple et facilement mémorisable ». Business Model et Com...
Asity
Origine militaire du concept de stratégie ; les erreurs à éviter ; les différents niveaux de responsabilité (opérationnel, fonctionnel, stratégique)...
communiquance.com
Cours
Voir le cours à télécharger de Shams SAHBANI : le cadre théorique, définition d’une stratégie de communication… La publicité et les médias : la création publicitaire, les campagnes publicité médias, le rôle du marketing, la copy strategy et exemples de copy strategies, la copy strategy créative, le choix de l’axe publicitaire, le concept d’évocation, les médias planning (audience de la presse, de la radio, du cinéma, de l ’affichage), évaluation d’un travail créatif d’une agence de publicité.
marketing.thus.ch
Etudes de cas
Une étude de cas réel illustrant un mix bâti à partir de leviers très actuels et sans doute encore plus dans un futur proche.
Curiosités stratégiques
Sites internet
Guide méthodologique d'élaboration d'une stratégie de communication multimédia
Edité par l'Organisation des Nations Unis pour l'Alimentation et l'Agriculture, ce guide propose une démarche construite complète dans l'élaboration d'une stratégie de communication.