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Documents sur le thème "Segmentation"
Analyses
La science du marketing - Une réflexion sur la segmentation (défini par l'auteur : " l’art de définir une classification des clients adéquate à la nature des relations que l’entreprise entend avoir avec eux").
source : Michel VOLLE
Articles
Segmentation du Marketing des NTIC - Segmentation des NTIC selon 2 axes : le type de clientèle (grand public, PME ou grands comptes), d'autre part le critère de personnalisation des services produits vendus. Proposition de typologie des différents Marketing des NTIC : B2C (business to consumer ou Marketing de la grande consommation), B2B (Business to Business), B2E (Business to employees), C2C (Consumer to Consumer), B2C2B (Business to Consumer to Business), C2B (Consumer to Businesses). Exemple de complexité en Marketing B2B : La mobilité en entreprise (Circuit de décision autour de la mobilité).
source : Visionary Marketing
Avez-vous choisi la bonne cible ? - Extrait : vos outils décisionnels vous permettent d'élaborer une segmentation pertinente. Comment, dès lors, choisir les segments sur lesquels vous aller "travailler" ? En d'autres termes, qui allez-vous cibler ? Assurez-vous de la fiabilité des informations et des critères comportementaux dont vous disposez. Et mobilisez vos forces et compétences de segmentation face aux concurrents déjà présents...
source : emarketing.fr
Le principe de segmentation marketing a t-il encore un sens ? - Au menu : du macroscosme au « mésocosme » client : la segmentation, diviser sans relier n’est pas connaître, un marketing en recomposition, l’assise scientifique d’une connaissance, de la segmentation à la défragmentation.
source : Marketing étudiant
La segmentation : 3 phases principales - 3 phases indispensables à une bonne segmentation : la pré segmentation commerciale, la pré segmentation industrielle, segmenter et valider...
source : sales-mkg.org
La segmentation, le ciblage et le positionnement - Article synthétique présentant la processus « Segmentation – Ciblage - Positionnement ».
source : Cibleus
Cours
Cours de marketing fondamental : partie segmentation - Voir dans ce cours le chapitre 6, la segmentation du marché : fondements, définitions et choix des critères de segmentation (critères relatifs au processus de décision, critères relatifs au consommateur et à son environnement), les méthodes de segmentation (segmentation a priori, segmentation post hoc).
source : Visionary Marketing
Le marketing direct - Accessible gratuit après inscription : définition du marketing direct, la promotion des ventes et la publicité, émergence du marketing direct, la VPC, les objectifs du marketing direct (prospection, fidélisation…), Les techniques de segmentation utilisées en marketing direct (segmentation RFM, segmentation FRAT …), le ciblage (description des cibles...), construire une offre adaptée, la base de données et les fichiers (caractéristiques d'une bonne base de données…)
source : Marketing étudiant
Segmentation et Positionnement - Section dédiée à la segmentation et au positionnement. Le support de cours à télécharger, défini ce qu'est segmenter, le processus de segmentation...
source : christophe.benavent.free
Le positionnement, la segmentation de l'offre et le ciblage - Explication des notions de segmentation, positionnement, ciblage : choix de la stratégie en fonction de la connaissance des segments...
Segmentation et gestion relation client - Situé dans la section cours marketing / S 412."Le marché des produits et services", ce document word à télécharger présente : la définition de la segmentation, les critères de segmentation, la segmentation au service de la relation client.
source : Roland Le Stum
La segmentation des marchés industriels - L’analyse de macro-segmentation, l’analyse de micro-segmentation, la conceptualisation du marché de référence...
source : allbodies
ESC 102 02.Segmentation - Objectifs, définition, critères et méthodes de segmentation.
source : Cnam pôle économie / gestion
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