Etude de marché : sélection de documents publiés sur Internet
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Des articles, dossiers, cours, études, exemples...
Manager GO! recherche et surveille pour vous les sources d'informations utiles dans votre métier, pour le développement
de votre entreprise ou pour l'élargissement de vos connaissances managériales.
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Analyses-études
Intelligence Collective : quels apports pour les études marketing ?
Présentation de ce qu’est l’intelligence collective. Application dans le domaine des études notamment comment un forum sur internet permet de se tirer partie de l’intelligence collective d’un groupe.
Etudes de marché : évolution méthodologique aux USA
Résultats et commentaires au sujet d'une étude américaine réalisée durant l'été 2009 : % d'utilisation d'études qualitatives, d'études quantitatives avec à chaque fois le détail par type de techniques utilisées, profil des répondants.
source : QualiQuanti
Articles
Comment réaliser une étude de marché - partie 1
Voici la première partie d'un article publié sur le blog de Manager GO! : nous présentons la démarche générale pour réaliser une étude de marché, et détaillons les 2 premières étapes d'identification du problème et de sélection des sources d'information.
source : Le blog de Manager GO!
Comment réaliser une étude de marché - partie 2
Dans cette deuxième partie, le plan d'étude se termine avec la détermination de l'échantillon, la construction du questionnaire et la préparation du traitement et de l'analyse des données.
source : Le blog de Manager GO!
S'attaquer à l'achat d'études de marché
Etude web contre étude classique : quels avantages, quels coûts, quelles offres... les clés de la réussite...
source : Décision achats
De nouveaux leviers de compréhension des consommateurs
Sommaire : les limites des techniques traditionnelles (des réalités de vie et de consommation de plus en plus difficiles à décrypter, des consommateurs moins enthousiastes face aux marques), dépasser le déclaratif pour mettre les marques à l’épreuve du réel (les limites du questionnement des consommateurs, appréhender l’individu dans la globalité de sa vie), s’immerger dans l’environnement des consommateurs (les caméras de Findus...), décrypter les motivations des individus (l’analyse des écrits des consommateurs, l’apparition du neuromarketing), l’essor inexorable des études en ligne (un gain de temps et d’argent, toujours plus de convivialité et d’interactivité, les études s’appuient aussi sur les communautés).
source : La Poste / le hub
L'étude de faisabilité commerciale
Petit retour sur l'étude de marché marketing ou étude de faisabilité commerciale : présentation, objectif, éléments qu'elle doit comporter, une manière objective, qualitative et quantifiable de connaître le marché existant et les marchés potentiels...
source : aXelere, le blog
Les études fondamentales sont encore plus nécessaires en temps de crise
Zoom sur le besoin de retour aux bases en ce qui concerne les études et le marketing : l'étude fondamentale doit évoluer et prendre en compte les nouvelles données du marché...
source : Etudes et Marketing
Startup : faire une étude de marché ?
Faire une étude de marché sur un marché qui n'existe pas... Pas facile ! L'auteur de cet article emet quelques pistes pour mener votre réflexion : définir votre population de clients cible, définir le pourcentage de la population convertible en client, étude de la concurrence...
source : Blog "Quel business model pour un site communautaire?"
Vers les études relationnelles : quand CRM et enquêtes consommateurs se rejoignent
Comment les enquêtes en ligne peuvent-elles devenir un outil important de la stratégie CRM.
L’expérience du télétravail dans le métier des études marketing
Pourquoi ne pas prendre des télétravailleurs pour l'administration des questionnaires de votre prochaine étude de marché ? L'auteur de ce billet nous fait partager son expérience en tant que manager, puis nous livre le témoignage de quelques télétravailleurs.
Pour des études marketing vivantes
Retour sur les bonnes pratiques en matière d'étude marketing - document de 59 pages à télécharger : chapitre 1 sur les interviewés "(la motivation de l’interviewé, un capital à entretenir, stimuler et entretenir la coopération des interviewés...") ; le chapitre 2 aborde la complémentarité du quali et du quanti ("Pour en finir avec l’opposition entre quali et quanti, Quand quali et quanti se contredisent : les leçons à tirer...") ; le chapitre 3 est focalisé sur les outils et les pratiques ("La qualité dans le recrutement des consommateurs, les tests de publicité : favoriser le dialogue annonceur-agence, intérêt de diffuser une étude via un site ou un blog...) et enfin le dernier chapitre propose une sélection de lectures pour approfondir le sujet.
source : QualiQuanti
La rentabilité des études (du point de vue d'un institut)
Quels sont les déterminant de la rentabilité des études marketing ? Cet article propose d'en expliciter les principaux coûts directs ou cachés, ainsi que les marges : le coût des appels d’offres, le coût transactionnel des études...
source : QualiQuanti
5 bonnes raisons de se servir du prototype comme étude de marché : exister, concrétiser, être réaliste, adapter, valoriser...
source : Envie d'entreprendre
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