Etude de marché

Intelligence Collective : quels apports pour les études marketing ? - Présentation de ce qu’est l’intelligence collective. Application dans le domaine des études  notamment comment un forum sur internet permet de se tirer partie de l’intelligence collective d’un groupe.

source : Recherche Marketing & Etudes Internet

S'attaquer à l'achat d'études de marché - Etude web contre étude classique : quels avantages, quels coûts, quelles offres... les clés de la réussite...

source : Décision achats

De nouveaux leviers de compréhension des consommateurs - Sommaire : les limites des techniques traditionnelles (des réalités de vie et de consommation de plus en plus difficiles à décrypter, des consommateurs moins enthousiastes face aux marques), dépasser le déclaratif pour mettre les marques à l’épreuve du réel (les limites du questionnement des consommateurs, appréhender l’individu dans la globalité de sa vie), s’immerger dans l’environnement des consommateurs (les caméras de Findus...), décrypter les motivations des individus (l’analyse des écrits des consommateurs, l’apparition du neuromarketing), l’essor inexorable des études en ligne (un gain de temps et d’argent, toujours plus de convivialité et d’interactivité, les études s’appuient aussi sur les communautés).

source : Groupe La Poste : performance client

Vers les études relationnelles : quand CRM et enquêtes consommateurs se rejoignent - Comment les enquêtes en ligne peuvent-elles devenir un outil important de la stratégie CRM.

source : Recherche Marketing & Etudes Internet

Chapitre VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING - Survol du coté stratégique de la mercatique avec le plan marketing, l'analyse marketing (SWOT, analyse de la concurrence, de marché, du consommateur, les études de marché), choix d'une stratégie de développement, les moyens et la mise en oeuvre.

source : marketing.thus.ch : Cours complet de marketing

Evaluer votre marché et la pertinence de votre offre - Formation vidéo (accessible après inscription gratuite préalable). Objectifs : connaître les éléments de l'étude de marché, savoir comment mener une étude de marché, s’assurer de l'adéquation entre l’offre et le marché. Plan de formation : évaluer le marché (définition du marché, étude des clients, étude des concurrents), vérifier la pertinence de l’offre.

source : tvdesentrepreneurs.com

Recherche Marketing et Analyse des données - Les typologies des études de marché, la collecte des données et les sources d'informations, le questionnaire: administration, collecte, dépouillement, la mesure et les échelles de mesure... Pour la partie analyse de données : les tests d'hypothèse, les données (quantitatives qualitatives et ordinales), les analyses bivariées...

source : Michael Calciu, IAE de Lille - Recherche

Les fondamentaux du recueil d'informations - Illustration du processus de recueil d'information : clarification du besoin, réalisation d’une pré-enquête exploratoire, les techniques de recueil...

source : CEDIP

Transparents du cours sur les études de marchés en milieu industriel - Cours ppt à télécharger sur le marketing industriel : place des études dans la démarche marketing, les différents types d'études, outils d'analyse...

source : Advalorem

Echelles de marketing - Présentation de différentes échelles utilisées en étude marketing pour mesurer des concepts.

source : echellesdemarketing

Fondements de la mercatique - Ce support de cours de Marketing aborde principalement : la communication, les structures (avec des exemples d'organigrammes), le marché (avec différents types d'analyses). Le "support de cours 2ème partie", est lui, plus axé sur la publicité : histoire et théorie de la publicité, trois acteurs (agences, centrales, régies), l’évolution des codes publicitaires, la copy strategy, l’importance du plan média et du choix des canaux de diffusion...

source : Cnam pôle économie / gestion

La réalisation d'une enquête - Très synthétique, à voir la partie sur le cahier des charges (quel type d'enquête, quel est le commanditaire, lieu où se déroulera l'enquête...), la réalisation de l'échantillon.

source : Ecogesam

Cours 2 : Etudes et recherches en marketing - Cours à télécharger. Démarche générale sur les études marketing : poser le problème, différence entre problème marketing et problème d'étude, le projet d'étude, les sources primaires, les méthodes quantitatives, qualitatives, types d'entretien, analyses...

source : Christophe BOISSEAU

Les études de marché : Quand sont-elles indiquées ? Sont-elles toujours très chères. Comment les faire aboutir à des résultats utilisables ? - Au menu de cette lettre : l'étude de marché et la gestion commerciale, "Pourquoi recourir - ou non - à une étude de marché?", l'étude de marché pas à pas, un bon questionnaire, cela ne s'improvise pas!

source : Lettre PME