Etude marketing et analyse de marché

Présentation de ce qu’est l’intelligence collective. Application dans le domaine des analyses de marché notamment comment un forum sur internet permet de se tirer partie de l’intelligence collective d’un groupe.

Résultats et commentaires au sujet d'une étude américaine réalisée durant l'été 2009 : % d'utilisation de méthodes qualitatives et quantitatives avec à chaque fois le détail par type de techniques utilisées, profil des répondants.

Voici la première partie d'un article publié sur le blog de Manager GO! : nous présentons la démarche générale pour réaliser une analyse de marché, et détaillons les 2 premières étapes d'identification du problème et de sélection des sources d'information.

Dans cette deuxième partie, le plan d'étude se termine avec la détermination de l'échantillon, la construction du questionnaire et la préparation du traitement et de l'analyse des données.

Etude web contre approches classiques : quels avantages, quels coûts, quelles offres... les clés de la réussite...

Sommaire : les limites des techniques traditionnelles (des réalités de vie et de consommation de plus en plus difficiles à décrypter, des consommateurs moins enthousiastes face aux marques), dépasser le déclaratif pour mettre les marques à l’épreuve du réel (les limites du questionnement des consommateurs, appréhender l’individu dans la globalité de sa vie), s’immerger dans l’environnement des consommateurs (les caméras de Findus...), décrypter les motivations des individus (l’analyse des écrits des consommateurs, l’apparition du neuromarketing), l’essor inexorable des études en ligne (un gain de temps et d’argent, toujours plus de convivialité et d’interactivité, les études s’appuient aussi sur les communautés).

Présentation, objectif, éléments qu'elle doit comporter, une manière objective, qualitative et quantifiable de connaître le marché existant et les marchés potentiels...

Zoom sur le besoin de retour aux bases en ce qui concerne les études et le marketing : l'étude fondamentale doit évoluer et prendre en compte les nouvelles données du marché...

Faire une analyse sur un marché qui n'existe pas... Pas facile ! L'auteur de cet article emet quelques pistes pour mener votre réflexion : définir votre population de clients cible, définir le pourcentage de la population convertible en client, observation de la concurrence...

Comment les enquêtes en ligne peuvent-elles devenir un outil important de la stratégie CRM.

Pourquoi ne pas prendre des télétravailleurs pour l'administration des questionnaires de votre prochaine étude de marché ? L'auteur de ce billet nous fait partager son expérience en tant que manager, puis nous livre le témoignage de quelques télétravailleurs.

Retour sur les bonnes pratiques en la matière - document de 59 pages à télécharger : chapitre 1 sur les interviewés "(la motivation de l’interviewé, un capital à entretenir, stimuler et entretenir la coopération des interviewés...") ; le chapitre 2 aborde la complémentarité du quali et du quanti ("Pour en finir avec l’opposition entre quali et quanti, Quand quali et quanti se contredisent : les leçons à tirer...") ; le chapitre 3 est focalisé sur les outils et les pratiques ("La qualité dans le recrutement des consommateurs, les tests de publicité : favoriser le dialogue annonceur-agence, intérêt de diffuser une étude via un site ou un blog...) et enfin le dernier chapitre propose une sélection de lectures pour approfondir le sujet.

Quels sont les déterminant de la rentabilité des approches analytiques ? Cet article propose d'en expliciter les principaux coûts directs ou cachés, ainsi que les marges : le coût des appels d’offres, le coût transactionnel des études...

A qui s'adresser pour la réalisation de son étude de marché ? Enumération des types de prestataires possibles : sociétés spécialisées, organismes consulaires, écoles de commerce, association de créateurs...