Un élement du Business Plan.
L'analyse des concurrents est une étape importante dans toute réflexion marketing. Elle permet d'identifier ses forces, ses faiblesses et d'anticiper des menaces qui pèsent sur son marché.
Comment aborder cette analyse ? En cherchant des réponses à des questions comme : qui sont nos concurrents ? Quels sont leurs points forts et leurs points faibles ? Quels sont leurs objectifs ? Quelles stratégies ont-ils adoptées pour atteindre leur position d'aujourd'hui ? Comment peuvent-ils réagir à notre nouveau plan d'action ?
La concurrence est également une source d'amélioration à travers une démarche de benchmarking.
Pour aller plus loin, nous avons sélectionné quelques documents à consulter.
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Billets du blog
Invité sur notre blog, monsieur Dupont vient nous donner ses conseils sur les stratégies marketing à adopter lors de l’apparition d’un produit concurrent venant chasser sur les terres de votre nouveau produit.
Sélection de documents publiés sur internet
Articles
Présentation d'une méthodologie pour illustrer graphiquement la position des concurrents.
Business Angel France
Pas de concurrent, c’est inquiétant !"Etes-vous vraiment sûr d'être seul sur ce marché ?" Cette interrogation porte à réfléchir : l'étude concurrentielle est-elle passée à côté de quelque chose ? Le marché visé est-il sans potentiel ? Ou bien avez-vous trouvé l'idée du siècle ? Ce spécialiste apporte son point de vue sur cette situation.
Le Petit Labo du Commerce
Analyse de la concurrenceA travers cet article, présentation du cinquième point d'un dossier consacré au business plan : la concurrence. Au sommaire : ne pas croire être seul ou premier, nous avons tous des concurrents ; substitution = danger ; importance de se trouver un ennemi ; donner un panorama complet et objectif ; définir l'offre de référence ; faire le tour de vos avantages concurrentiels ; un peu de prospective...
Blog de Guilhem Bertholet
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