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Marketing

Approches stratégiques et opérationnelles, mix, marketing direct ... cette discipline revêt de nombreuses terminologies, pas forcément aisées à comprendre pour le néophyte. 

Et pourtant, pour réussir sur ses marchés, une démarche bien menée de type "analyse, planification (plan marketing, budget...), action, suivi " est un facteur de succès. Par ailleurs, pour être performante, la fonction doit s'appuyer sur une bonne organisation. La performance de cette dernière est vérifiable par la conduite d'un audit. Cette discipline est très vaste et touche de nombreux domaines de l'entreprise. De nombreuses étapes nécessitent des méthodologies rigoureuses comme par exemple pour lancer un nouveau produit sur le marché.

Avec les orientations actuelles qui ont le vent en poupe, comme le marketing internet, les approches clients ( CRM / marketing relationnel) et multicanal prennent leur envol. 

Il ne s'agit pas d'un domaine réservé à la grande entreprise, même les PME et TPE avec un marketing adapté peuvent en tirer profit.

Il existe également de nombreux outils spécifiques à découvrir comme le géomarketing .

Nous avons regroupé dans une dossier à part l'ensemble des approches sectorielles comme le B to B, les services, etc. De même que les documents liés aux analyses de distributeur.

 

Bref, vous trouverez dans cette section plusieurs documents ( définitions marketing, cours, articles...) et sites pertinents sur la démarche. N'oubliez pas regarder le menu de gauche car celui-ci permet d'accéder à l'ensemble des dossiers comme la communication ou encore la stratégie.

Les ressources accessibles sur notre site

Part de marché - Utilitaire en ligne Pourquoi les prévisions sont-elles un élément essentiel de la fixation du prix de vente ? TPE - PME : quelle démarche marketing adopter pour exploiter ses marchés ? Qu'est-ce que le marketing business to business ? Comment faire une étude de marché - partie 1 Les étapes de la démarche marketing

Quelques liens traitant du marketing sur la toile

Articles

Le marketing dans un monde numérique

L’avénement du digital requiert une véritable mutation chez les professionnels de la communication. Pourquoi ? Comment ? Des pistes dans cette publication.

Lesaffaires.com Stratégique vs opérationnel

Une publication pour bien comprendre la différence entre les 2 approches qui s'inscrivent dans la même démarche, mais correspondent des étapes différentes.

entrepreneur-internet.com BtoB et BtoC : même combat

Même si des différences existent la frontière est tenue entre les 2 types d'approches. Globalement les questions restent les mêmes. Sophie Callies explique pourquoi.

SO-xperts

Dossiers

Résumés du mercator

Chapitre par chapitre, l'essentiel des concepts parmi lesquels : analyse des marchés et de leurs acteurs ; études de marché ; veille et prévision ; segmentation...

Publicitor

Sites internet

Targuzo

Des notions de base pour le marketeur.

emarketing.fr

Toute l'actualité pour le marketeur. Ce site reprend des articles des revues spécialisées, tout en ajoutant les dernières news du secteur.

La Poste / le hub

Le hub de La Poste traite de stratégie et met à votre disposition des études de marché, des ateliers sur la relation client, des dossiers sur la communication d'entreprise…

conseilsmarketing.fr

De nombreux articles gratuits proposés sous forme de conseils, de cours ou d'exemples pour différentes thématiques : marketing-mix...

sales-mkg.org

A voir des fiches synthétiques sur des points de mktg et de vente, des points de repères pour un décideur de pme.

marketingstrategique.com

Site permettant pour un non initié d'avoir une vue d’ensemble de la discipline. Intéressant dans le cadre d'une première approche de la mercatique.

marketing.expert.free

De nombreux supports de cours marketing gratuits concernant différents domaines, par exemple : marketing opérationnel, fondamental...

marketing.thus.ch

Des cours de mercatique gratuits en ligne, très complets.


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