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Marketing

Approches stratégiques et opérationnelles, mix, marketing direct ... cette discipline revêt de nombreuses terminologies, pas forcément aisées à comprendre pour le néophyte. 

Et pourtant, pour réussir sur ses marchés, une démarche bien menée de type "analyse, planification, action, suivi " est un facteur de succès. Par ailleurs, pour être performante, la fonction doit s'appuyer sur une bonne organisation. Ceci est vérifiable par la conduite d'un audit. Cette discipline est très vaste et touche de nombreux domaines de l'entreprise. Avec les orientations actuelles qui ont le vent en poupe, comme le marketing internet, les approches clients ( CRM / marketing relationnel ) et multicanal prennent leur envol.

Il ne s'agit pas d'un domaine réservé à la grande entreprise, même les PME et TPE peuvent en tirer profit.

Il existe également de nombreux outils spécifiques à découvrir comme le géomarketing .

Nous avons regroupé dans une catégorie à part l'ensemble des approches sectorielles comme le B to B, les services, etc. De même que les documents liés aux analyses de distributeur.

Bref, vous trouverez dans cette section plusieurs documents ( définitions marketing, cours, articles...) et sites pertinents sur la démarche. N'oubliez pas regarder le menu de gauche car celui-ci permet d'accéder à des thèmes principaux comme la communication et la stratégie.

Les ressources accessibles sur notre site

Part de marché - Utilitaire en ligne Pourquoi les prévisions sont-elles un élément essentiel de la fixation du prix de vente ? TPE - PME : quelle démarche marketing adopter pour exploiter ses marchés ? Qu'est-ce que le marketing business to business ? Comment faire une étude de marché - partie 1 Les étapes de la démarche marketing

Quelques liens traitant du marketing sur la toile

Articles

Stratégique vs opérationnel

Une publication pour bien comprendre la différence entre les 2 approches qui s'inscrivent dans la même démarche, mais correspondent des étapes différentes.

entrepreneur-internet.com BtoB et BtoC : même combat

Même si des différences existent la frontière est tenue entre les 2 types d'approches. Globalement les questions restent les mêmes. Sophie Callies explique pourquoi.

SO-xperts

Dossiers

Résumés du mercator

Chapitre par chapitre, l'essentiel des concepts parmi lesquels : analyse des marchés et de leurs acteurs ; études de marché ; veille et prévision ; segmentation...

Publicitor

Sites internet

Targuzo

Des notions de base pour le marketeur.

VisionaryMarketing

Blog de Yann Gourvennec dédié aux médias sociaux avec un focus fort sur les enjeux et applications b2b. D'autres sujets plus généraux sont également abordés comme l'innovation ou le marketing.

emarketing.fr

Toute l'actualité pour le marketeur. Ce site reprend des articles des revues spécialisées, tout en ajoutant les dernières news du secteur.

La Poste / le hub

Le hub de La Poste traite de stratégie et met à votre disposition des études de marché, des ateliers sur la relation client, des dossiers sur la communication d'entreprise…

conseilsmarketing.fr

De nombreux articles gratuits proposés sous forme de conseils, de cours ou d'exemples pour différentes thématiques : marketing-mix...

sales-mkg.org

A voir des fiches synthétiques sur des points de mktg et de vente, des points de repères pour un décideur de pme.

marketingstrategique.com

Site permettant pour un non initié d'avoir une vue d’ensemble de la discipline. Intéressant dans le cadre d'une première approche de la mercatique.

marketing.expert.free

De nombreux supports de cours marketing gratuits concernant différents domaines, par exemple : marketing opérationnel, fondamental...


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